domingo, 19 de octubre de 2008

Comercial de Tele

ESCENA 1 – INTERIORES

Plano 1:Suenan los primeros acordes de Muse de Starlight.
Se ve una pantalla negra.

Plano 2:
Se ve a un joven que sonríe y mira hacia la cámara.
Lo baña una luz modeladora suave en 45 grados horizontal.
Se escucha un clic (encendido de luz).

PLANO 3: Plano Corto Cintura – Normal – Angular (zoom out)
Se abre el plano, se suman tres personas que sonríen.
Luz principal en picado baña a las tres personas.

PLANO 4: Plano General Corto – Normal – Angular (zoom out)
Se abre más el plano, se suman más personas sonriendo.

PLANO 5: Plano General Largo – Leve Picado - Angular (zoom out)
Descripción: Las personas sonriendo se multiplican.
Iluminación: Luz principal en picado ilumina a todas las personas sonrientes.

PLANO 6: Plano General Largo – Picado - Angular (zoom out)
Se devela el misterio, la multitud de gente sonriente mira al Tata Nano (se muestra un solo auto).
Luz relleno, ilumina el lado sombreado.

PLANO 7: Plano General Largo – Picado - Angular (zoom out)
La multitud de gente sonriente ve que los autos se multiplican.
Luz relleno, ilumina los demás autos.


PLANO 8: Plano General Corto – Normal
Placa negra con frase “Llegó TATA NANO”
Locutor en off: “Llegó TATA NANO”

PLANO 9: Plano General Corto – Normal
Tiempo: 1.5 segundos.
Descripción: Placa negra completa frase “... hay uno para vos”
Sonido: voz en off: “... hay uno para vos”. Música de fondo: canción?


PLANO 10: Plano General Largo – Picado
Tiempo: 4 segundos.
Descripción: La multitud de gente sonriente corre hacia los autos.
Iluminación: Luz principal fuerte ilumina todo el ambiente.
Sonido: voz en off: “Moderno diseño urbano, colores vivaces”.
Música de fondo


PLANO 11: Plano General Corto – Normal
Placa negra logo TATA NANO. Todos sobre ruedas”
Voz en off: “TATA NANO. Todos sobre ruedas”.

Duración total: 30”.

martes, 30 de septiembre de 2008

Digno de Ripley!


Experiencia Polaroid Retro+Brief creativo+Piezas Gráficas







Brief creativo
Producto: Cámara de fotos analógica e instantánea Polaroid.

Historia de la comunicación: Se

privilegiaban los atributos racionales del producto: rapidez y sin necesidad de revelado. Se utilizaron en las campañas a celebrities norteamericanas.

Competencia directa e indirecta: Cámaras digitales, analógicas, celulares con cámara de fotos incorporada, filmadoras. Marcas: Kodak, Sony, Panasonic, Cannon, Nikon. Casas de revelado inmediato y diferido.

Target: Hombres y mujeres de 40 años en adelante, residentes en Capital Federal y alrededores. Serían amantes de la fotografía amateur y aficionados a la experimentación visual. Se trataría de personas hogareñas, tradicionales, indiferentes a los avances tecnológicos, apacibles y románticas. Tienden a coleccionar objetos curiosos, antiguos y exóticos. Se caracterizan por ser nostálgicos y melancólicos.

Objetivos de comunicación: Darle el adiós definitivo del mercado a la fotografía instantánea concebida por Polaroid.

Problema de comunicación: Un producto vintage hoy puede parecer obsoleto. Asimismo, el target al que apunta es un nicho, está en extinción.

Posicionamiento: Es el pequeño instrumento que revela los momentos más inolvidables.
Beneficio: Revelado instantáneo y automático sin dilaciones
Apoyos: Portfolio de negocios, expertise de la marca.
Promesa: Tus fotos aparecen de inmediato.
Reason why: Debido al papel utilizado en base de haluros de plata para el proceso como el “Color Transfer Diffusión System”.

Estrategia: Asociar el consumo marginal y residual con un objeto raro y de culto. Aprovechar el efecto nostalgia, el nivel de conocimiento alto del producto en cuestión y el contacto emocional fuerte de los usuarios, además de que la marca fue la primera en incorporar esta tecnología.

Concepto: El encanto de las cosas antiguas.

Logros: Esta cámara de uso doméstico fue pionera en el mercado norteamericano. Fue la primera que unía la inmediatez, el resultado plasmado en el papel. Sería la combinación de lo analógico y lo digital.

Piezas/ Medios: Acción promocional (evento), Gráfica en Viva, La Nación y revistas de fotografía.

Tonos de la comunicación/estilos: Informativo. Estilo humorístico-cómplice e irónico.

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BTL

La Experiencia Polaroid Retro va a llevarse a cabo en el Centro Cultural San Martín los días sábado 24 (de 17 a 00 hs) y domingo 25 de mayo de 2008 (de 17 a 22 hs). La entrada será libre y gratuita.
El objetivo del evento es ofrecer una experiencia única en torno a la práctica fotográfica tanto para aquellos consumidores directos de Polaroid como para aquellos interesados en la fotografía como hobby. El marco se desarrollará en torno a la despedida de la cámara instantánea junto con la introducción de los nuevos aparatos digitales de Polaroid.
La fachada exterior del lugar estará decorada por gigantografías de los diferentes modelos de Polaroid. A la entrada del recinto (por Sarmiento) se dispondrá un marco fotográfico con huecos para colocar el rostro y sacarse fotos.
Si bien el eje central estará puesto en la marca anfitriona, se llevarán a cabo diversas actividades relacionadas con los diferentes procesos de la fotografía. Dichas actividades se harán en simultáneo con la idea de que la gente pueda circular con libertad según su propio interés.

Se proyectarán películas clásicas, dibujos animados y series. Se hará a través de pantallas gigantes en diversos sectores del lugar con la intención de darle ambiente a la Experiencia. El objetivo es que los visitantes se detengan momentáneamente a mirar las escenas proyectadas. Se preferirán películas en blanco y negro, dibujos animados clásicos como Tom y Jerry o Los Picapiedras y series como El Agente 86 y El chavo.

Se realizará una exposición de fotos divididas en tres categorías: Creativa, Paisaje y Ridícula. A cada participante que traiga su propia foto se le dará un número con el cual participará en el sorteo de nueve cámaras Polaroid Land y rollos de película, últimos ejemplares de la cámara instantánea.

Para el entretenimiento de los más chicos, se dispondrá de una Maratón fotográfica para que jueguen y experimenten el arte de sacar fotos.

Habrá un stand donde se realizará una Historia de la comunicación de Polaroid. Se expondrán en murales imágenes de los inicios de la empresa y el desarrollo de la misma. Así como réplicas de distintos modelos creados por la empresa.

Se asignarán lugares en los cuales la gente podrá disfrazarse con ropas de época y posar para una foto recuerdo. También se ofrecerán distintas fotografías en blanco y negro para que los asistentes puedan colorearlas según la técnica utilizada por los primeros fotógrafos.
Con el fin de explicar los postulados básicos de la fotografía, se llevarán a cabo ejercitaciones a través de cámaras hechas de latas de galletitas, té o símil.

Otras actividades que serán ofrecidas:

-Llevate tu mueca de recuerdo. Se pondrá, en una esquina un poco alejada, a un fotógrafo con una cámara polaroid detrás de una cortina negra que tenga un cartelito con letras grandes que diga: “Tirá de la soga y hace tu mejor mueca”. Los invitados podrán llevarse de recuerdo una foto sacada por una auténtica Polaroid.
-Charlas con Gaby Epstein sobre cómo se hicieron los calendarios para la Fundación Huésped. También habrá una charla de Gonzalo Martínez, presidente de la Asociación de Reporteros Gráficos de Argentina.

Habrá una habitación reservada para Polaroid Presenta en el cual los invitados podrán conocer los nuevos productos digitales de la marca, aprender a usarlos y enterarse de las caractericas y ventajas de las mismas. En la salida del recinto, la gente dispondrá de un Libro de firmas para escribir dedicatorias e imaginar a la marca Polaroid como una persona que fue cómplice de momentos inolvidables.

El domingo 25 de mayo se realizará el evento central de cierre. El grupo The Beats ejecutará un mini concierto de no más de 40 minutos. Luego el Jefe de Marketing para América Latina hará un discurso de cierre en el cual articulará la rica historia de la cámara instantánea con el comienzo de una nueva era signada por las nuevas cámaras digitales.
Como evento sorpresa, cada concurrente dispondrá de un número en su entrada que le permitirá participar del sorteo de 5 cámaras digitales de última generación. Este sorteo se realizará sólo el domingo 25.
La difusión se va a pautar de manera tradicional con una pieza gráfica de convocatoria al evento en los siguientes puntos estratégicos:

-Revistas de fotografía
-Fotoclub Buenos Aires.
-Institutos de fotografía.
-Casas de revelado Kodak.

Asimismo, se pautará en revistas de circulación masiva como Viva y La Nación Revista a efectos de contactar a mayor cantidad de personas y lograr un impacto tanto cuantitativo como cualitativo.
En televisión por cable los medios elegidos en función de la afinidad al target son Retro, TCM, Volver y Boomerang.




lunes, 29 de septiembre de 2008

Supercol+Proceso creativo


Argentina,2080.

Los seres humanos se han transformado en entes, en autómatas, en víctimas de la estupidización y la banalidad. La tendencia al sedentarismo, el repliegue de la vida privada y la consecuente miríada de enfermedades que acarrea el sobrepeso, se ha agudizado notablemente hasta alcanzar límites insospechadamente dramáticos.
El mundo se ha convertido en un sórdido basurero, las personas no tienen aspiraciones ni inquietudes de ninguna índole, piensan nada más en comer: es un escenario dantesco. Existe una conspiración a nivel mundial que esconde planes obscuros de control total y dominación de los hombres.

Buenos Aires, debido a su ubicación geográfica estratégica y a su inversión cuantiosa en salud y estética, ha estado resistiendo el avance de la conspiración. No obstante, los focos de la resistencia se están debilitando.
El planeta está a un paso de hundirse en el caos y en el desastre...sólo un superhéroe tiene la fortaleza para evitarlo.


Supercol es un superhéroe argentino, bien nuestro. Es oriundo de San Antonio de Areco, ubicado en el norte de la provincia de Buenos Aires, a 113 km de Capital Federal. Este pueblo –considerado uno de los más fértiles de la pampa húmeda- cuenta con alrededor de 21 mil habitantes.


Ana y Pedro Pereyra son los padres adoptivos de Supercol (o Sebastián en su vida normal). Son granjeros genetistas muy prestigiosos en la opinión pública, han obtenido reconocimientos y galardones debido a su compromiso político en el afán de crear alimentos hipervitaminizados para los chicos con el objetivo de que los incorporen en la pirámide alimenticia.
El propósito es que los chicos crezcan sanos y su desarrollo sea óptimo, creando anticuerpos que protejan la salud.Quieren recuperar la costumbre de la alimentación sana, tratando de disminuir el consumo exacerbado de comida chatarra en la niñez y en la adolescencia.

Una noche, la mafia de la comida chatarra intenta sabotear el experimento de los Pereyra: unos matones irrumpen en el laboratorio y tiran el contenido de los tubos de ensayo. A la mañana siguiente, los granjeros encuentran el laboratorio hecho trizas y, desconsolados, deciden enterrar los restos del desastre cerca de la huerta.
De esa manera, quedan bajo tierra restos de semen, óvulos, magnesio, bromato de armonio, cloruro de sodio, sumado a otras sustancias de origen vegetal y mineral.
Pese a los esfuerzos por mantener a las sustancias aisladas entre sí, la Naturaleza hace que se filtren en la tierra y penetren las raíces de una plantación de repollos y se mezclen con otros vegetales.


En uno de los repollos, la conjunción de sustancias da vida a un bebé. Es decir, Supercol nace accidentalmente de la unión genética de repollos y sustancias químicas del laboratorio. Tres meses después del sabotaje, Ana y Pedro interrumpen su trabajo científico al escuchar atónitos el llanto de un bebé, provenientes de la huerta. Deciden ir a inspeccionar, a averiguar qué sucede.
Descubren a un bebé hermoso envuelto en hojas de repollo, unido a uno de ellos.
Dada la belleza del niño y el deseo apremiante por ser padres,deciden adoptarlo y criarlo como si fuera su propio hijo. Amén de analizar el origen extravagante del niño y descifrar sus causas, optan por ocultarle la verdad durante años, temerosos de las consecuencias funestas de que se sepa la novedad del recién llegado a quien llamarán Sebastián en homenaje al abuelo de Ana.

Sebastián es un chico idealista,justiciero, delgado, alto, juega al fútbol y al básquet por influencia de los padres que le han inculcado una vida sana y además va al gimnasio tres veces por semana. Se cuida en las comidas, no se obsesiona por su imagen pero le gusta verse bien. Es atractivo y soltero, se dedica al modelaje, es profesor de educación física. Vive solo en el barrio de Palermo; trabaja en el Ateneo de la Juventud dando clases de gimnasia y de musculación; en el verano trabaja como coordinador en colonias de vacaciones.

La metamorfosis de Sebastián

Al volver del gimnasio, Sebastián se ducha con un shampoo de aceite de ceramidas. Al salir de la ducha, se siente raro, mareado, su cabeza da vueltas, comienza a escuchar voces cuyo origen no puede determinar. Instintivamente, se asoma por la ventana de su habitación y ve, a lo lejos, dos hombres que conversan en una plaza y gesticulan con animación. Comprende que la conversación coincide con los ademanes de los dos individuos.
Estupefacto, se recuesta en la cama asociando este incidente con las secuelas de alucinaciones auditivas que sufría cuando trabajaba en un call center, pero no tenía sentido ese absurdo, no se podía trazar un paralelo con nada conocido.
De pronto, un ardor en la nuca lo saca de esas elucubraciones, se palpa una especie de herida rectangular que no sangra. Cada vez más asustado y aturdido, siente un tirón en la espalda: surge una compacta y gigantesca hoja de repollo que cubre su espalda y llega hasta las rodillas. El malestar se intensifica, sus brazos y manos se tornan rígidos sólo por un momento. De sus dedos brotan miles de microfilamentos de repollo colorado, intenta mover sus manos e ignorante de sus superpoderes incipientes dispara de ellas un láser ultravioleta que daña la computadora. Se toma la cabeza en señal de preocupación, se levanta y se queda inmóvil presintiendo un cambio. No estaba equivocado. Nota que de sus brazos emergen una infinidad de repollitos cubritivos.

Distraído y perturbado, tiene una serie de sentimientos contradictorios, retrocede sin percatarse de cuán cerca y amplia es la ventana. Cae al vacío.
Los padres entran en la habitación, horrorizados por el sonido producido por el golpe. Su constitución extraordinaria contiene el impacto al tapar con ambas manos el rostro y acercando las rodillas al pecho. Los padres, anonadados, contemplan a su hijo arrepollado. Sebastián rueda hasta el cordón de la vereda, comienza a rebotar como una pelota, cada vez con más fuerza hasta alcanzar una altura considerable, así logra entrar por la ventana de su cuarto. Allí, sus padres, aturdidos por completo, se codean y con una mirada cómplice, acuerdan contarle a Sebastián cómo nació y las causas de su metamorfosis.
El joven, mientras tanto, escucha atentamente a sus padres y comprende las razones de la mentira ocultada durante ese lapso. Paulatinamente, se tranquiliza y recupera su estado normal, su “humanidad”.


Poderes

Capacidad de identificar altos niveles de colesterol en las personas
Emite gases paralizantes de las axilas y del trasero.
Se arrepolla (forma una bola con capas protectoras) pudiendo desplazarse a alta velocidad o a los saltos.
Hipersensibilidad acústica que le permite escuchar a varios km de distancia.
Capacidad de volar gracias a la capa protectora de repollos.
Tiene dedos de microfilamentos de repollo colorado que disparan rayos láser para inmovilizar al enemigo.

Puntos vulnerables

El talón de Aquiles son los productos con alto contenido graso y ricos en colesterol como los embutidos, los chacinados, fiambres, frituras, snacks. Le producen disminución de la visión y pérdida de masa muscular.
El vinagre, la sal en exceso y el aceite lo marchitan.

Enemigos

Los magnates del fast food.


Procesos creativos (tres opciones)
1)Hombre repollo: defiende el campo
literalmente nació de uno (San Antonio de Areco)
JUGAR CON LAS CREENCIAS DE LA NIÑEZ: todo puede suceder/nada es normal,pasan cosas insólitas.
CAUSA: reivindicar/resucitar las creencias en La Cigueña,Ratón Pérez, Papá Noel,Reyes Magos.
(Equivalente de los Hombres Sensibles de Dolina)
BARRA DE AMIGOS/ALIADOS: Repollitos de Bruselas,Coliflor,Brócoli,Akusay.
¿Lucha ideológica? ¿Simple auxiliar de estos personajes anacrónicos? Pierde protagonismo.
2) Ciencia/Manipulación Genética/ Ferrer
Jugar con el vegetal, dotándolo de las características de cocción (gases putrefactos) en oposición a la belleza metrosexual de Rodrigo Guirao Diaz.
Lucha contra la ciencia y sus horrores. Villano Dr Ado propone la reproducción entre máquinas vs la biológica...
Descartamos esta idea porque no sabemos nada de temas científicos
3) Hombre repollo- San Antonio de Areco
Nace debido a un sabotaje pergeñado por los magnates del fast food.
CAUSA: Lucha a favor de una alimentación sana y natural.
Más anclado en la realidad y con mayor verosimilitud que las opciones anteriores.

Spot radial

http://www.wiseandsmart.com.ar/tatanano_enhanced.wav

martes, 23 de septiembre de 2008

BTL Tata Nano

Brief creativo:

Producto: Automóvil de bajo costo, segmento A, tiene cuatro plazas con carrocería de cinco puertas y tracción trasera. Su motor trasero es un dos cilindros, cumple con la norma de emisiones Euro IV y Bharat Stage-III. Posee una caja de cambios inspirada en un diseño de Leonardo Da Vinci. Cuenta con un equipamiento básico: cinturones de seguridad delanteros, luces antiniebla delanteras opcionales. Aquéllas versiones más equipadas tienen aire acondicionado y levanta vidrios eléctrico. El consumo de combustible en la ciudad es de 4.5 litros por 100 km. y de 4 litros por 100 km en las autopistas. Los colores de los modelos son rosa, amarillo, azul y rojo. El precio sugerido de lanzamiento en Argentina es de diez mil pesos.

Objetivos de comunicación: Comunicar brand awareness de Tata Nano dado que se trata de un lanzamiento en el país.

Competencia:
Directa: Renault Twingo ,Clío; Ford Ka,Fiesta; Fiat Punto, Uno y otros automóviles pequeños de la categoría.
Indirecta: Transporte público en general (colectivos,trenes, red de subtes, premetro), bicicletas,rollers,motocicletas; transporte privado (combies, charters).

Target: Se trataría de jóvenes de 18 a 30 años, ambos sexos, residentes en Capital Federal,Gran Buenos Aires y principales plazas del interior del país. Viven solos, en pareja o con los padres, NSE C1C2C3.
Serían urbanos, se interesarían por las nuevas redes sociales (Netlog,Facebook,Blogspot), se conectarían a Internet al acceder a servicios de mensajería instantánea como el messenger y los sms a través del celular.Tendrían un sentido de pertenencia al grupo de amigos sin perder la individualidad.Privilegiarían lo funcional por sobre lo estético sin descuidar su tendencia vanguardista y abierta a las innovaciones.

Posicionamiento: Es el cómplice cotidiano que resuelve las dificultades de la vida urbana.

Concepto: Acceso económico. TODOS SOBRE RUEDAS.

Lineamientos creativos: Utilizar la incógnita en las acciones btl para crear expectativa.
Día a pleno sol sobre ruedas con actividades lúdicas que transporten a otro mundo (colores, espíritu de infancia, sorpresas, extravagancias, personajes excéntricos).

Tono de la comunicación: Informal.
Estilo cómplice, juvenil,espontáneo,descontracturado.

Piezas/Medios: BTL/ Multiplataforma.
Promoción: entrega de flyers.
Página web www.todossobreruedas.com.ar
Marketing viral a través de sms, comentarios en blogs de contactos.
Evento en Bosques de Palermo


Explicación minuciosa del BTL:

Flyer:

Es redondo y se repartiría en puntos estratégicos del target.

Universidades (UADE,UBA, UP, Kennedy, USAL, UCES).
Cines (Village Recoleta, Caballito).
Bares del circuito Palermo-Nuevo Bajo- Puerto Madero (after office).

La idea es muy sencilla: Promotores vestidas con jeans y remeras de colores bien
llamativos (azul francia,amarillo, verde, rojo).
Se empezarían a repartir cinco días antes del gran evento de lanzamiento(jueves 6/11, viernes 7/11,jueves 13/11 y viernes 14/11). No se debe revelar de qué producto se trata. Tiene que ser un misterio. Debe aparecer muy sucintamente: sorteos, regalos, sorpresas. (algún gancho que me invite a ir, que me de curiosidad).

En consonancia con la acción en vía pública, se va a llevar a cabo una cadena de sms mediante un acuerdo con Movistar. Este sms va a difundirse cinco días antes del evento (del 10/11 hasta el 15/11 inclusive).

La convocatoria al evento incógnita tiene el siguiente texto:

Venite sobre ruedas.
El sábado 15/11 a las 17 hs a los Bosques de Palermo.
Entrá a
www.todossobreruedas.com.ar

Fechas especiales como el Día del Amigo, Navidad y Año Nuevo han demostrado la masividad abrumadora de los mensajes de texto y el flujo incesante de mensajes recibidos y enviados. Dado que tiene un efecto multiplicador entre los jóvenes pertenecientes al target, es fundamental implementarlo porque respalda y refuerza
de esta manera,las acciones btl, es decir: el flyer, los sms, la página web y el boca a boca.


Evento Sábado sobre ruedas

15/11-Bosques de Palermo.
Espacio a utilizar: Calles Iraola, Berro, Infanta Isabel y Presidente Montt delimitadas por Av. del Libertador, Casares y Figueroa Alcorta. (zona de los lagos).
Como se pretende que esta convocatoria sea masiva, para evitar malhumor, aglomeraciones y filas innecesarias, la gente puede acceder a través de distintos puntos. La idea es que los participantes se relajen, pasen unas horas entretenidas y disfruten de una propuesta distinta.
El lugar va a estar adornado con muchos colores, bien llamativos, vivos; la música estará acompañando a cada momento (Miranda, Mika), habrá carteles indicadores con las actividades gratuitas. En cada acceso, habrá stands donde se regalarán remeras estampadas al frente con el logo de la marca y en la espalda dirá el lema TODOS SOBRE RUEDAS a cambio de datos a llenar por una promotora:

Nombre y apellido
Fecha de nacimiento
Mail
Para vos, ¿qué es Tata Nano?

Al pie de este formulario, habrá un troquel con un número para el sorteo sorpresa que se hará a las 19 hs.

Así, tanto el potencial cliente como la marca tienen beneficios. El cliente recibe un presente de ese día, le queda un recuerdo, se va instalando la presencia de marca en la mente y la empresa tiene el objetivo de organizar una base de datos para futuras investigaciones de mercado.

La idea es que el circuito tenga el aire festivo de una feria, que uno vaya en patines, rollers o en skate y se tope con personajes extravagantes (saltimbanquis, lanzallamas), gente andando en bicicletas antiguas (las de una rueda enorme y una diminuta), en rollers, en skate y en bicicleta.
Puestos para hacerse mechas de colores en el pelo.
Espacio TATOO Nano con tatuajes del logo de la marca (algo no permanente)

Se pueden obsequiar (a través de la entrega de vouchers)pochoclo, garrapiñadas, chupetines,manzanitas con caramelo.Va a haber puestos con venta de gaseosas, agua mineral, helados.
En la zona central del circuito, va a haber tres paquetes gigantescos envueltos con un papel metalizado y un moño de regalo. Pantalla gigante. Reflectores. De arriba se desarma el paquete y quedan al descubierto tres Tata Nano azul francia., verde manzana y rosa.
Se desatan globos de colores al cielo.

Sorteo sorpresa de los Tata Nano- regalo.

A partir de los distintos accesos, promotores y promotoras de la empresa manejan Tatas Nano rojos, azules, amarillos.Reparten folletos trípticos con las características técnicas, contacto, concesionaria oficial en Argentina.Inicialmente se vendería en www.todossobreruedas.com.ar

miércoles, 18 de junio de 2008

El Caos Original






Proceso creativo del TATA NANO

Tata

-Gauchesca, padre,oiga Tata!
- Pequeño Alabarces ilustrado, Ahijuna, Guay, Huija! =>Inodoro Pereyra, Fontanarrosa, que lo parió.
-Apellido del creador, nombre del micro
-Balbuceo infantil= Dada. Vanguardias (locura, rebelión/nacimiento y muerte.)
-Ya nació la criatura, ¡Tata, dijo la partera! --> el Nano => lanzamiento,nuevo, nacimiento, dar a luz en el mercado.


India

-Apu, Homero, ¿ya llegamos a la India? =>Peter Sellers, Hrundi V. Bakshi -à La fiesta inolvidable, birdie nám nám=> elefante, pavo real, vaca sagrada
-Madre Teresa de Calcuta, Mahatma Gandhi
Indra Devi, yoga, ásanas, Hinduismo
Dalai Lama, Buda, Hare Krishna.
-Kamasutra =>Sexo, Alessandra, Cosmopolitan.
-Tráfico,necesidad de espacio.
-Ganges, río sagrado, Taj Mahal, Bombay, Nueva Delhi.

Nano

-Serrat =>niño, deja de joder…/Penélope/ Tío Alberto.
-Diminutivo de Ignacio o Nacho
-Pequeño, diminuto, minúsculo.
-Prefijo que representa la milmillonésima parte de la unidad a la que precede.


Pequeño/ chico

-Escarabajo=> Wolks-wagen=> Hitler, coche del pueblo.
-Juguete,chiche, cajita de música
Infancia, golosina,colores vibrantes,primarios.

SHOW DE FRASES:

Porque lo bueno viene en frasco chico, módico
Cuesta poco y vale mucho- Vale la pena? No vale mucho?
Porque lo que vale es lo de adentro- OJO: es plagio de Schneider.
Pequeñas cosas=> Pequeño gran gigante
Chico por fuera/Grande por dentro (ojo con el plagio Ford Ka)

Accesibilidad
Alegría
Caminos => para todos
Llegó

MAS FRASES…

Para todos=> plagio de Coca Cola.
Para vos.
Todos para uno y Nano para todos (D’Artagnan-Los Tres Mosqueteros)
Nano para todos
En Nano cerrado(no) entran moscas.
Nano para mí, Nano para todos (Tutti Fruti)
Ahora todos juntos.

Económico =>Ahorro=>
Ahorro sobre ruedas/ Rompé el chanchito/ con poco se hace mucho.

-Módico
-Cuesta poco,vale mucho.
-Vale la pena,¿vale mucho?
-Aspiración, lograr, llegar, alcanzar=> ay, ¡Banco Galicia!

Ecológico=> Respirar Tata Nano no cuesta nada.

Económico+ Accesible+ Pequeño= Regalo

-En mano/ manipulable “A caballo regalado…”
-Paquete, presente, obsequio Regalo del Tata/ del cielo
-Sorpresa/ Novedad Un regalo de la India/ Apu
-Dios los cría y ellos se juntan = Tata los cría y los nanos se juntan…


Regalo=> Oferta=> Alcance/ Disposición

“Para la cartera de la dama y el bolsillo del caballero…”=>

Incomodidad vs. Comodidad=> espacio, amplitud, oportunidad=>

Entran cinco personas.

COLECTIVO, TREN, SUBTE -> medio de transporte, público, grupo, boleto.

Sardina=> despacio, “Subí el payaso que hay en vos” (ojo con Tony, el tigre de Zucaritas=> sketch del circo, Cirque du Soleil, payasos, hipérbole, absurdo.

Alienación publicitaria reiterada.

Hora pico
Puteadas, apoyadas, malhumor, afano,
carteristas,embotellamiento,despacio,tufo, baranda.


Eureka…

Todos sobre ruedas => mix entre lo funcional y lo simbólico.
Al utilizar un insight de la cultura popular, se juega con la ambivalencia y la connotación de esta frase.

En alusión a la respuesta =>¿Cómo marcha todo?
Sinónimos: Todo ok, redondito,viento en popa está todo bien.
=>Todo cierra= rumbo, movimiento, dinamismo, energía, adelante, en marcha, caminar.
=> y también todo cierra porque el auto es perfecto.
REQUISITOS: GRAN ACCESO/ POCO MANTENIMIENTO/ LINDO, DISEÑO EUROPEO/ AMPLIO/ ECONOMICO
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