miércoles, 18 de junio de 2008

El Caos Original






Proceso creativo del TATA NANO

Tata

-Gauchesca, padre,oiga Tata!
- Pequeño Alabarces ilustrado, Ahijuna, Guay, Huija! =>Inodoro Pereyra, Fontanarrosa, que lo parió.
-Apellido del creador, nombre del micro
-Balbuceo infantil= Dada. Vanguardias (locura, rebelión/nacimiento y muerte.)
-Ya nació la criatura, ¡Tata, dijo la partera! --> el Nano => lanzamiento,nuevo, nacimiento, dar a luz en el mercado.


India

-Apu, Homero, ¿ya llegamos a la India? =>Peter Sellers, Hrundi V. Bakshi -à La fiesta inolvidable, birdie nám nám=> elefante, pavo real, vaca sagrada
-Madre Teresa de Calcuta, Mahatma Gandhi
Indra Devi, yoga, ásanas, Hinduismo
Dalai Lama, Buda, Hare Krishna.
-Kamasutra =>Sexo, Alessandra, Cosmopolitan.
-Tráfico,necesidad de espacio.
-Ganges, río sagrado, Taj Mahal, Bombay, Nueva Delhi.

Nano

-Serrat =>niño, deja de joder…/Penélope/ Tío Alberto.
-Diminutivo de Ignacio o Nacho
-Pequeño, diminuto, minúsculo.
-Prefijo que representa la milmillonésima parte de la unidad a la que precede.


Pequeño/ chico

-Escarabajo=> Wolks-wagen=> Hitler, coche del pueblo.
-Juguete,chiche, cajita de música
Infancia, golosina,colores vibrantes,primarios.

SHOW DE FRASES:

Porque lo bueno viene en frasco chico, módico
Cuesta poco y vale mucho- Vale la pena? No vale mucho?
Porque lo que vale es lo de adentro- OJO: es plagio de Schneider.
Pequeñas cosas=> Pequeño gran gigante
Chico por fuera/Grande por dentro (ojo con el plagio Ford Ka)

Accesibilidad
Alegría
Caminos => para todos
Llegó

MAS FRASES…

Para todos=> plagio de Coca Cola.
Para vos.
Todos para uno y Nano para todos (D’Artagnan-Los Tres Mosqueteros)
Nano para todos
En Nano cerrado(no) entran moscas.
Nano para mí, Nano para todos (Tutti Fruti)
Ahora todos juntos.

Económico =>Ahorro=>
Ahorro sobre ruedas/ Rompé el chanchito/ con poco se hace mucho.

-Módico
-Cuesta poco,vale mucho.
-Vale la pena,¿vale mucho?
-Aspiración, lograr, llegar, alcanzar=> ay, ¡Banco Galicia!

Ecológico=> Respirar Tata Nano no cuesta nada.

Económico+ Accesible+ Pequeño= Regalo

-En mano/ manipulable “A caballo regalado…”
-Paquete, presente, obsequio Regalo del Tata/ del cielo
-Sorpresa/ Novedad Un regalo de la India/ Apu
-Dios los cría y ellos se juntan = Tata los cría y los nanos se juntan…


Regalo=> Oferta=> Alcance/ Disposición

“Para la cartera de la dama y el bolsillo del caballero…”=>

Incomodidad vs. Comodidad=> espacio, amplitud, oportunidad=>

Entran cinco personas.

COLECTIVO, TREN, SUBTE -> medio de transporte, público, grupo, boleto.

Sardina=> despacio, “Subí el payaso que hay en vos” (ojo con Tony, el tigre de Zucaritas=> sketch del circo, Cirque du Soleil, payasos, hipérbole, absurdo.

Alienación publicitaria reiterada.

Hora pico
Puteadas, apoyadas, malhumor, afano,
carteristas,embotellamiento,despacio,tufo, baranda.


Eureka…

Todos sobre ruedas => mix entre lo funcional y lo simbólico.
Al utilizar un insight de la cultura popular, se juega con la ambivalencia y la connotación de esta frase.

En alusión a la respuesta =>¿Cómo marcha todo?
Sinónimos: Todo ok, redondito,viento en popa está todo bien.
=>Todo cierra= rumbo, movimiento, dinamismo, energía, adelante, en marcha, caminar.
=> y también todo cierra porque el auto es perfecto.
REQUISITOS: GRAN ACCESO/ POCO MANTENIMIENTO/ LINDO, DISEÑO EUROPEO/ AMPLIO/ ECONOMICO
.

1 comentario:

Alasoncemevoy Group dijo...

Este proceso creativo es lo más...un autobombo a la derecha por favor...